Interview mit Stephan Heigl, Direktor Kommunikation und Marketing bei der Dekra
Herr Heigl, beim aktuellen Außenauftritt seit Juli 2013 zeigt sich DEKRA mit großen Städteansichten u.a. von Berlin und Rio de Janeiro, anstatt wie zuvor als „Prüfhalle“. Wie kam es zu diesem thematischen Wechsel? Die Prüfhalle war zweifellos ein eindrucksvoller Eyecatcher mit viel positiver Resonanz. In der Prüfhalle sorgen wir für mehr Sicherheit im Verkehr. Zugleich sorgen wir auch für mehr Sicherheit bei der Arbeit und zu Hause. Und das weltweit: Denn Sicherheit ist ein globales menschliches Grundbedürfnis. Deshalb haben wir in unserer Vision 2025 unseren Anspruch entsprechend definiert: „Wir werden der globale Partner für eine sichere Welt.“ Dazu passen Ansichten von Weltstädten optimal.
Welche Kriterien gab es für diese besondere Standortwahl und wie flexibel war der Flughafen Stuttgart als Partner? Wir haben nach einer prominenten Lage am Flughafen gesucht. Das war ein wichtiger Grund für den Standort zwischen dem Parkplatz P5 und dem Terminal 1 – mitten im Zentrum des Flughafen- und Messegeschehens. Hier kommen täglich viele tausend Geschäftsleute und Besucher vorbei. Im „ersten Landeanflug“ haben wir uns dann mit dem Flughafen Stuttgart über die Rahmenbedingungen einigen können.
Wen möchten Sie mit Ihrer Werbung am Flughafen Stuttgart ansprechen? Flughafen und Messe Stuttgart sind zwei Hotspots für viele Geschäftsreisende: Wir erreichen hier Messebesucher, Geschäftskunden und auch DEKRA Mitarbeiter, die in die Zentrale kommen. Bei mehr als 40.000 Experten arbeitet mittlerweile jeder zweite DEKRA Beschäftigte außerhalb Deutschlands. Der Werbestandort am Flughafen Stuttgart ist unsere „24-Stunden-7-Tage-die-Woche-Visitenkarte“.
Sie haben eine Ladesäule für Elektrofahrzeuge am Parkplatz P5 installiert. Welches Ziel verfolgen Sie damit? E-Mobile mit DEKRA Logo warten dort auf ihren Einsatz. Das ist buchstäblich unser kleiner Beitrag für mehr emissionsfreies Fahren. Mit diesen Flitzern können DEKRA Mitarbeiter umweltfreundlich vom Flughafen in die Zentrale nach Stuttgart-Vaihingen fahren oder zu einem Kundentermin.
Wie beurteilen Sie die bisherige Zusammenarbeit mit Airport Media? Airport Media hat den Qualitätscheck bestanden und kann uneingeschränkt weiterempfohlen werden.